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BJ's 마케팅 이야기75

기획의 바이블 - 100억짜리 기획력 100억짜리 기획력 1. 기획하면 떠오르는 것? - 다양한 경험과 많은 지식, 아이디어, 논리적, 무에서 유를 창조 2. 아이디어 생성을 위한 사고력 - 창조적 사고력 - 논리적 사고력 - 관계적 사고력 - 고고학, 심리학, 최신 참단과학, 꽃과 나무, 주식시장, 클래식 뮤직, 영화, 요리, 철학 등 여러 분야와 대상에 대해 늘 관심을 갖고 접하면서 꾸준히 탐구한다. 3. 기획의 프로세스 - 과제 및 문제 파악 - 과제 및 문제 분석 - 목표설정 - 해결방안 - 실행계획 수립 - 실행 - 평가 => 과제(문제) 파악 ＋ 해결책 마련 4. ‘과제(문제)를 어디서 어떻게 발견할 것인가?‘에 집중한다. - 시장분석, 경쟁자 분석, 소비자 분석, 제품분석 등 대상물을 둘러싼 환경에 대한 철저한 분석을 통해, 가.. 2010. 7. 21.
마케팅의 종류(59가지 마케팅) 마케팅의 종류(59가지 마케팅) (1) MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는 ‘Moment of Truth’의 영문 약자로 굳이 번역하자면 “결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라”는 뜻이다. 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당에서 또는 친구를 만나 차를 마시는 곳, 그 어느 곳에서나 제품의 이미지를 심어주는 것이 MOT 마케팅의 핵심 전략이다. MOT 마케팅은 본래 70-80년대 스웨덴 항공사인 이 세계 최초로 고안해 큰 성공을 거둔 이후 많은 다국적 기업들이 벤치마킹을 해오고 있다. (2) DB 마케팅 고객정보, 산업정보, 기업 내부정보, 시장정보 등 각종 1차 자료들을.. 2010. 3. 22.
하이네켄 소셜 마케팅 하이네켄 소셜 마케팅 동영상 엄청난 성공을 거둔 것으로 평가되는 하이네켄의 마케팅 사례를 담은 동영상입니다. 특히, 축구아니면 죽고 못사는 이탈리아 남자들이 희생양이 되었군요 ㅎㅎ 이탈리아는 국회에서도 축구 경기로 싸움이 일어나기도하고, 중요한 경기가있을 때는 국회에서 축구경기를 시청한후에 안건을 처리하기도 한다는;;; 말을 들은적이 있습니다. 과연 우리나라였다면 어땠을까요? 2010. 3. 22.
CEO EXCHANGE - 세계적 CEO 21세기 경영전략 잭웰치 회장을 포함한 39명의 세계적 CEO, 그들이 말하는 경영전략의 모든것! 파일 다운로드 1. 잭 웰치(Jack Welch) - 리더십의 표상 국제적으로 잘 알라진 경영자들이 많이 있지만 모든 CEO에 앞서 덕망과 존경을 받고있는 사람은 General Electric의 전 회장이며 CEO인 Jack Welch이다. 본 프로그램은 호스트인 Stuart Varney와 Jack Welch가 미시간 대학에서 학생들과 미주 앉아 세계에서 가장 큰 생산과 기술과 서비스를 겸비한 GE와 Welch의 40년 생활을 이야기하고 가히 혁명적인 그의 리더십에 대하여 들어본다. 2. 21세기 CEO의 도전 미국에서 가장 오래된 기업중의 하나인 Dow Chemical의 CEO, William Stavropoulos 인터넷.. 2010. 2. 27.
종류별 마케팅 기법 베이직 마케팅 전략 총 ^^ 정리 입니다. 나름대루다가 열심히 정리해보았습니다.. - MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는 ‘Moment of Truth’의 영문 약자로 굳이 번역하자면 “결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라”는 뜻이다. 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당에서 또는 친구를 만나 차를 마시는 곳, 그 어느 곳에서나 제품의 이미지를 심어주는 것이 MOT 마케팅의 핵심 전략이다. MOT 마케팅은 본래 70-80년대 스웨덴 항공사인 이 세계 최초로 고안해 큰 성공을 거둔 이후 많은 다국적 기업들이 벤치마킹을 해오고 있다. - DB 마케팅.. 2010. 2. 19.
배너 클릭률을 높이는 14가지 방법 가장 중시되어야 하는 것은 분명히 타겟이다. 웹광고의 가장 큰 장점을 살려 광고를 특정한 타겟에 대해서 집중적으로 한다면 배너광고의 효율을 가장 극대화 할수 있다고 본다. 그밖에 여러 실험을 통해 입증된 배너 광고의 효과를 높이는 방법을 소개하면 다음과 같다 크기가 큰 배너는 클릭률이 높다 당연한 이야기이겠지만 크기가 클수록 클릭률이 높다. 일본 광고주 협회에서 조사한 배너 광고 효과에 대한 실험결과에 의하면 면적이 일반 사이즈의 2배가 되면 클릭률은 1.6배, 3배일 경우에는 약 2.5배로 높았으며, 반대로 1/2일 경우에는 약 3/4배로 줄어든다는 결과가 나왔다. 밝은 색 배너의 클릭률이 높다 특히 Blue, Green, Yellow가 효과적이다. 반면에 White, Red, Black은 효과가 떨어.. 2010. 2. 19.
[현대카드 마케팅 비밀]①통념을 깼다 [현대카드 마케팅 비밀]①통념을 깼다 역발상·파격… 카드회사 맞아? 2008년 05월 30일 (금) 00:00:00 기업&미디어 web@biznmedia.com “많은 이들이 우리의 성공 비결로 광고와 디자인 등 시각적 요소를 꼽습니다. 그러나 화려함으로 포장된 성공의 이면에는 치밀한 과학과 역동적인 우리만의 기업문화가 자리잡고 있습니다. 화려함과 낭만의 아이콘인 ‘티파니 박스’에 싸인 ‘과학’이 우리의 근원적 경쟁력이란 이야기 입니다.” 현대카드 정태영 사장이 최근 직원들과의 대화 시간에 한 이 발언은 현대카드의 ‘과학에 입각한 경영 전략’을 단적으로 나타내고 있다. 잇단 역발상으로 ‘참 다른 카드회사’라는 얘기를 듣는 그야말로 톡톡 튀는 현대카드의 파격적 면모를 3회에 걸쳐 싣는다. 실제 금융권에서 .. 2010. 2. 16.
2009 현대카드의 마케팅 전략 (case study) 요약 2009 현대카드의 마케팅 전략 (case study) 요약 ■ 현재 상황 인식 : 위기 이자 기회 - 역발상을 통한 전략 전개의 성공가능성이 더 높음 ■ 경영 원칙 - 외형과 수익성의 균형 성장 * 기획 단계에서 손익을 철저하게 계산해서 해라. 마진없는 일은 하지 마라. * 현대카드는 누구나가 가입할 수 없다(긍정적구전). GE의 고객 선정 기준을 활용하여 정교화. 대졸 신입사원도 탈락하는 경우가 많음 * 연체율 1.4% 정도 (경쟁사 3.5% ~ 4.0%) ■ Soul (정신) - “Science in the Tiffany Box” (과학적 사고를 감성에 넣어라) * 디자인 강조. 디자인은 최고로 해라. ■ 행동 원칙 a 모든 직원들의 책상 위에 부착/암기 - Innovation - Speed - N.. 2010. 2. 16.
창업가이드 - 업종분석자료 (커피숍) 창업가이드 - 업종분석자료 (커피숍) 1. 업종개요 1.1. 업종 특장점 커피전문점의 장점은 외식업과 달리 점포운영이 번거롭지 않고 깨끗한 이미지로 운영할 수 있기 때문에 주부창업 등 여성창업 선호도가 가장 높은 아이템 중 하나다. 커피전문점은 대형 브랜드커피점과 소형 테이크아웃 커피전문점으로 나뉜다. 브랜드 커피전문점의 경우 스타벅스를 위시해서 자바커피, 파스쿠치 등 대형 브랜드가 있고, 소형 블내드 매장은 죠스 샌드위치, 로즈버드 등 테이크 아웃커피전문점이 그것이다. 초보창업자 입장에서는 기본적인 바리스타 교육만 받으면 여성들도 쉽게 운영할 수 있다는 점이 가장 큰 이 사업의 매력이라고 할 수 있다. 남보기에도 깨끗한 사업의 대명사가 곧 커피전문점이기 때문에 미혼여성들도 독립할 수 있는 후보아이템 1.. 2010. 2. 9.
행사 계획, 진행, 제안서 대규모 행사 계획, 진행, 제안서 자료 2010. 1. 8.

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