본문 바로가기

BJ's 마케팅 이야기75

컨버스, 그들의 대화법 컨버스, 이들이 바로 최근 몇년 그 어떤 브랜드기업보다도 가장 많이 울고 웃은 기업이다. 캔버스화의 오리지널을 강조하는 컨버스. 이미 우리나라의 젊은이들 중 컨버스를 하나도 안가지고 있는 사람은 거의 없을정도로 컨버스는 이미 '국민패션아이템'이다. 그런데 여기서 주목해야 할 것은 컨버스가 단순히 '운동화'가 아니라 '패션아이템'으로 인식되고 있다는 점인데, 이들이 현재 이런 위치를 차지하기까지 얼마나 고군분투 했는지 아는사람은 그렇게 많지 않다. 중고등 학생들에게 그저 그런 '저렴화 운동화'로 알려져 있기부터, 모델 장윤주의 빼놓을 수 없는 필수 '패션아이템'이 되기까지, 그들이 내놓았던 혹은 실행했던 마케팅 전략은 무엇이었을까. 우리는 어디로 가야하죠? 2005년 다시 브랜드 리마커블을 시작하기 전까지.. 2010. 12. 15.
소셜 커머스 시장의 기회와 문제점 [제9회 오픈업] 에서는 무슨일이? - 2. 소셜 커머스 시장의 기회와 문제점 벤처스퀘어의 필진이신 꼬날님의 생생한 현장 중계입니다. (영상은 연사의 요청으로 공개하지 않습니다. 양해 부탁 드립니다.) 여기는 신대방동 .. 성무관 빌딩 3층, 11번가 본사, 제 9회 오픈업 현장입니다. 두번째 강연이 매우 재미있을 것 같은데요. 최근 소셜커머스에 대한 좋은 글 많이 써 주고 계신 류한석 기술문화연구소장님의 발표입니다. 오늘 사업하시는 분들이 많으실텐데, 저는 오늘 사용자, 관찰자의 입장에서 이야기 하고자 한다. 개발자 출신, 오랜 개발 생활하며 기술이 다라고 생각한 적이 있었다. 그러다 창업해 보니 비즈니스는 정말 어렵더라. 사업은 정말 어려웠다. 왜 어려울까 생각 많이 했다. 그 후 삼성전자에서 새로운.. 2010. 12. 11.
IMC 정의 및 개념 IMC 정의 및 개념 IMC는 Integrated Marketing Communication, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 다음은 IMC의 정의이다. IMC는 어떤 단체가 정의하느냐에 따라 약간씩 차이가 있으나 기본 개념은 동일하다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA):IMC는 제품, 서비스, 조직에 대하여 고객 또는 잠재고객에 의해 받아들여지는 모든 브랜드 접촉을 그 (잠재)고객들에게 적합하고(relevant) 시간이 지나도 일관되도록 보장하기 위해 고안된 플래닝 프로세스이다. (2) About.com:광고, SP, PR, DM 같은 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면들이 하나하나 개별적으로 역할을 하지 않고 하나로 합쳐 작용하도록 디자인된 경영개념(management concept)이다. (.. 2010. 11. 27.
SOS, SNS!! SNS를 활용한 패션 마케팅 시대 SOS, SNS!! SNS를 활용한 패션 마케팅 시대 KT, IBK기업은행, 미스터피자, 대한항공, 매일우유, 팬택. 서로 아무런 관련이 없을 것 같은 이 다양한 기업들의 공통점은 무엇일까. 이들은 지금껏 성실히 수행했던 전통적 마케팅 방식에서 과감히 벗어난 ‘새로운 마케팅 수단’을 찾기 시작했고, 초반 도전에는 언제나 수반되는 실패의 위험성에 대비해 SNS의 특성을 조심스레 살폈고, 결국 성공적인 SNS마케팅의 사례로 회자되고 있다. 그렇다. 이들의 공통점은 바로 ‘SNS 마케팅 활용 기업’이라는 점이다. (출처 : 매일경제, mknews) SNS 마케팅이란 무엇이며, 왜 수많은 기업들이 최근 이 방식에 눈을 부릅뜨고 관심을 가지는 것일까. 진입 장벽이 낮고 타 마케팅 방법에 비해 비교적 간단한 절차가.. 2010. 11. 22.
IMC 정의 및 개념 IMC 정의 및 개념 IMC는 Integrated Marketing Communication, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 다음은 IMC의 정의이다. IMC는 어떤 단체가 정의하느냐에 따라 약간씩 차이가 있으나 기본 개념은 동일하다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA): IMC는 제품, 서비스, 조직에 대하여 고객 또는 잠재고객에 의해 받아들여지는 모든 브랜드 접촉을 그 (잠재)고객들에게 적합하고(relevant) 시간이 지나도 일관되도록 보장하기 위해 고안된 플래닝 프로세스이다. (2) About.com: 광고, SP, PR, DM 같은 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면들이 하나하나 개별적으로 역할을 하지 않고 하나로 합쳐 작용하도록 디자인된 경영개념(management concept)이다... 2010. 11. 21.
미국 주요기업 슬로건 모음 미국 주요기업 슬로건 모음 http://www.taglineguru.com/sloganlist.html It is widely thought that primitive man may have used slogan-like utterances to communicate the value proposition of an idea, such as the inventor of the wheel who grunted to a skeptical audience: “It’s round. It rolls. Any questions?” The parallel development of commercial advertising and modern psychology in the late 19th century witnes.. 2010. 10. 25.
홍보맨은 시라노 연애조작단과 같다 홍보맨은 시라노 연애조작단과 같다 지난 주말에 ‘시라노 연애 조작단’이라는 영화를 관람하기 위해 극장을 찾았다. 이 영화를 선택했던 이유는 이민정이라는 여배우를 좋아하는 사심도 있었지만 영화 스토리 자체가 필자를 비롯해 홍보업에 종사하고 계신 분들과 매우 비슷하다고 생각되었기 때문이었다. 이 영화는 프랑스의 대표적인 희곡작품이자 ‘제라르 드 빠르디유’ 주연의 영화로 더 알려진 ‘시라노’에서 모티브를 따왔다고 한다. 전반적인 이야기는 간단하다. ‘시라노 연애 조작단’이란 에이전시는 연애기술이 부족한 의뢰인에게 인연을 만들어준다. 이 회사는 의뢰인의 옷은 물론 헤어 스타일 등 캐릭터를 새롭게 재탄생시키고 완벽한 상황분석을 통해 의뢰인이 사랑하는 인연으로 발전하게 만들어주는 브로커 역할을 한다. 영화를 보고 .. 2010. 10. 21.
[맥스]맛있는 맥주를 키워가는 맥스 맥주 브랜드 매니저 김진 대리 인터뷰 ‘맥주 맛도 모르면서’ CF 카피로 요즘 소위 잘나가는 100% 보리 맥주 맥스! 기존 한국 맥주에서는 보기 힘들었던 스페셜 호프 2009, 맥스 더 프리미엄 에디션, 맥스 스페셜 호프 2010 등 고급맥아와 희소성있는 호프를 사용한 한정판으로 맥주 매니아들에게 특별한 행복을 주고 있는데요. 그동안 ‘맥스는 왜 이렇게 한정판이 자꾸 나오지?”, “맥스는 어떤 맥주야?” 하는 생각에 궁금하셨죠?! 오늘 비투지기가 그 궁금증을 확~ 풀어드리겠습니다. 하이트 맥주 본사 비투지기와 함께 맥스 브랜드 매니저를 만나 볼까요? 하이트 본사의 8 층 마케팅팀에서는 오늘도 브랜드 매니저 분들이 바쁘게 일을 하고 계시답니다. 브랜드 매니저가 뭐냐구요? 연예인만 매니저가 있는게 아니랍니다. 하이트 맥주에도 각 브랜드마다 담.. 2010. 10. 18.
코스모 커리어 포럼: 우먼 인 파워(WOMAN IN POWER) 코스모 커리어 포럼(COSMO CAREER FORUM) - 우먼 인 파워(WOMAN IN POWER) 9월 6일(월), 오후 6~10시 삼성동 코엑스 본관 4층 컨퍼런스 센터(401호) [포럼 순서] 1. 코스모 포럼, 그 첫 번째 시작 - 윤경혜 허스트중앙 대표이사 2. 지금은 여성 파워의 시대 - 손병옥 푸르덴셜 생명 부사장 3. SK2 Woman in Power, 피부도 파워가 필요하다 모듈레이터 : 백지수 코스모폴리탄 뷰티 팀장 패널 : 김희애, 김윤아, 장윤주 4, 소셜 네트워킹, 인백이 중요하다 모듈레이터 : 윤경혜 허스트중앙 대표이사 패널 : 박보현 (주)마우스닷컴 대표이사, 이언경 아우디코리아 마케팅 총괄이사, 최정아 새로움닷컴 인터네셔널 대표이사 5. 나 자신을 스토리텔링하라 - 오혜원 .. 2010. 9. 7.
커피전문점 빅3 매장 수 변화 (스타벅스,엔제리너스,카페베네) 이미 커피 전문점 시장이 포화 상태에 접어들었다는 지적에도 불구하고 매장 수가 급격히 느는 이유는 뭘까. 업계에선 커피 문화가 '다방 커피'에서 '커피홀릭'으로 바뀌고 있는 점을 지적했다. 지난 1999년 7월 스타벅스의 국내 진출 이후 에스프레소의 대중화로 커피 마니아층이 시간이 갈수록 두터워지고 있다는 것이다. 다른 업계 관계자는 "우리나라 다방이 한때 3만개에 달했을 만큼 커피를 즐기는 인구는 많다"며 "이를 커피전문점이 대체해 가는 과정이라고 본다면 시장이 포화된 상태로 보기 어렵다"고 말했다. - 다방 3만개가 커피만을 팔기위함이었던가? -_-; 2010. 7. 30.

티스토리툴바