IMC2 IMC 정의 및 개념 IMC 정의 및 개념 IMC는 Integrated Marketing Communication, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 다음은 IMC의 정의이다. IMC는 어떤 단체가 정의하느냐에 따라 약간씩 차이가 있으나 기본 개념은 동일하다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA):IMC는 제품, 서비스, 조직에 대하여 고객 또는 잠재고객에 의해 받아들여지는 모든 브랜드 접촉을 그 (잠재)고객들에게 적합하고(relevant) 시간이 지나도 일관되도록 보장하기 위해 고안된 플래닝 프로세스이다. (2) About.com:광고, SP, PR, DM 같은 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면들이 하나하나 개별적으로 역할을 하지 않고 하나로 합쳐 작용하도록 디자인된 경영개념(management concept)이다. (.. 2010. 11. 27. IMC 정의 및 개념 IMC 정의 및 개념 IMC는 Integrated Marketing Communication, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 다음은 IMC의 정의이다. IMC는 어떤 단체가 정의하느냐에 따라 약간씩 차이가 있으나 기본 개념은 동일하다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA): IMC는 제품, 서비스, 조직에 대하여 고객 또는 잠재고객에 의해 받아들여지는 모든 브랜드 접촉을 그 (잠재)고객들에게 적합하고(relevant) 시간이 지나도 일관되도록 보장하기 위해 고안된 플래닝 프로세스이다. (2) About.com: 광고, SP, PR, DM 같은 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면들이 하나하나 개별적으로 역할을 하지 않고 하나로 합쳐 작용하도록 디자인된 경영개념(management concept)이다... 2010. 11. 21. 이전 1 다음
