커뮤니티2 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용전략 (2009) 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용전략 (2009) 출처 : seri 2010. 1. 4. 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략 前 연구원 오 영 석*책임연구원 김 사 혁** 온라인 소비자 커뮤니티의 구체적이고 발전적인 한 가지 형태인 브랜드 커뮤니티는 지속적인 기업소비자 관계의 구축을 위한 훌륭한 매개체로, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 본 고에서는 새로운 마케팅 도구로 대두되고 있는 브랜드 커뮤니티에 대한 개념,유형, 국내현황 등의 기본적인 내용을 살펴보고, 이를 전략적으로 활용할 수 있는 방안에 대한 시사점을 제시한다. 목 차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과 1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형 2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황 3. 브랜드 커뮤니티 활동 4. 브랜드 커뮤니티의 효과 Ⅲ. 효.. 2010. 1. 4. 이전 1 다음