온라인커뮤니티3 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용전략 (2009) 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용전략 (2009) 출처 : seri 2010. 1. 4. 초청된 고객들만의 패션의류, 그리고 그들만의 온라인 커뮤니티 점점 더 많은 기업들은 고객들을 자신들의 판매행위에 끌어들이려고 하고 있다. 특히 초대된 고객들에 의해서 상품이 구매될 수 있는 경우에 잘 이루어진다. 이 시스템은 대학생 4명에 의해 고안되었다. 각각의 의류는 모두가 볼 수 있는 개별적인 번호로 공급되며, 본인 자신이 클라세오 커뮤니티 회원일 경우 셔츠를 입고 다니는 사람의 번호를 인터넷에 입력하면 그의 프로필을 열람할 수 있습니다. 또 홈페이지내 개인정보가 보호된 영역에서는 당사자와 연락을 취해볼 수도 있습니다. 이것은 직접 연락하기를 수줍어하는 사람들을 위한 친절한 서비스인 셈입니다. 창업자들의 목표는 강력한 클라세오 공동체를 형성하는데 있습니다. 단지 의류 판매뿐만 아니라, 온라인 커뮤니티 멤버쉽 또한 이 사업의 핵심이라 할 수 있다. 홈페이지 :.. 2010. 1. 4. 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략 前 연구원 오 영 석*책임연구원 김 사 혁** 온라인 소비자 커뮤니티의 구체적이고 발전적인 한 가지 형태인 브랜드 커뮤니티는 지속적인 기업소비자 관계의 구축을 위한 훌륭한 매개체로, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 본 고에서는 새로운 마케팅 도구로 대두되고 있는 브랜드 커뮤니티에 대한 개념,유형, 국내현황 등의 기본적인 내용을 살펴보고, 이를 전략적으로 활용할 수 있는 방안에 대한 시사점을 제시한다. 목 차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과 1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형 2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황 3. 브랜드 커뮤니티 활동 4. 브랜드 커뮤니티의 효과 Ⅲ. 효.. 2010. 1. 4. 이전 1 다음
