마케팅용어3 정량조사와 정성조사의 구분 FGI에 대한 설명을 하다보니 FGI는 정성적인 조사의 방법이라고 얘기한적이 있다. 이때 정성적인방법과 정량적인방법이 무엇인지 물어보는 사람들이 많아서 그 의미를 조사해보았다. ▣ 정량조사 일정한 기준으로 수집하여 동질적 특성을 지닌 표본집단을 대상으로 통일된 유형의 설문지와 질문을 통해 규격화된 응답을 구하는 방식이다. 일반적으로 설문지를 이용하는 소비자가 조사가 여기에 해당된다. 규격화된 설문 문항과 짧은 응답시간으로 대규모조사가 가능하면, 통계처리를 통하여 그 결과를 수치화함으로써 조사결과를 객관화 할 수 있는 장점. ▣ 정성조사 정성조사의 목적은 고객의 믿음이나 감정, 동기요인 등 소비자의 심리적인 부분에 대한 정보를 얻는 것이다. 응답이 주관적이라는 이유로 비과학적 사회과학조사라는 말을 듣기는 .. 2011. 8. 5. IMC 정의 및 개념 IMC 정의 및 개념 IMC는 Integrated Marketing Communication, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 다음은 IMC의 정의이다. IMC는 어떤 단체가 정의하느냐에 따라 약간씩 차이가 있으나 기본 개념은 동일하다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA):IMC는 제품, 서비스, 조직에 대하여 고객 또는 잠재고객에 의해 받아들여지는 모든 브랜드 접촉을 그 (잠재)고객들에게 적합하고(relevant) 시간이 지나도 일관되도록 보장하기 위해 고안된 플래닝 프로세스이다. (2) About.com:광고, SP, PR, DM 같은 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면들이 하나하나 개별적으로 역할을 하지 않고 하나로 합쳐 작용하도록 디자인된 경영개념(management concept)이다. (.. 2010. 11. 27. IMC 정의 및 개념 IMC 정의 및 개념 IMC는 Integrated Marketing Communication, 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 다음은 IMC의 정의이다. IMC는 어떤 단체가 정의하느냐에 따라 약간씩 차이가 있으나 기본 개념은 동일하다. (1) 미국 마케팅 협회(AMA): IMC는 제품, 서비스, 조직에 대하여 고객 또는 잠재고객에 의해 받아들여지는 모든 브랜드 접촉을 그 (잠재)고객들에게 적합하고(relevant) 시간이 지나도 일관되도록 보장하기 위해 고안된 플래닝 프로세스이다. (2) About.com: 광고, SP, PR, DM 같은 마케팅 커뮤니케이션의 모든 측면들이 하나하나 개별적으로 역할을 하지 않고 하나로 합쳐 작용하도록 디자인된 경영개념(management concept)이다... 2010. 11. 21. 이전 1 다음
